Nếu là một tín đồ ăn uống, quen thuộc với thương hiệu Gogi, Manwah,..chắc hẳn bạn đã từng nghe được thông tin đóng cửa 39 chi nhánh Golden Gate trên khắp 39 tỉnh thành. Vậy, lý do nào khiến cho “ông lớn” trong ngành lại đưa ra quyết định này? Mời các bạn cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây.
Giới thiệu về thương hiệu Golden Gate
Golden Gate không còn xa lạ gì trong mô hình chuỗi nhà hàng. Được thành lập từ năm 2005, cho đến nay, thương hiệu này đã phát triển và mở rộng quy mô của mình lên rất nhiều lần. Hiện tại, Golden Gate sở hữu hơn 22 thương hiệu khác nhau, với gần 400 nhà hàng có phong cách độc đáo trải dài trên khắp 40 tỉnh thành.
Với mật độ kinh doanh như vậy, mỗi năm Golden Gate phục vụ cho khoảng 18 triệu khách hàng. Con số này cho thấy, chiến lược kinh doanh cũng như cách tiếp cận các đối tượng khách hàng của Golden Gate thành công và hiệu quả.
Chính vì vậy, khi đưa ra thông tin sẽ đóng cửa 39 chi nhánh Golden Gate đã khiến cho giới kinh doanh trong nước quan tâm và đặt ra rất nhiều câu hỏi. Khách hàng cũng rất mong chờ có câu trả lời chính thức cho những hành động từ phía thương hiệu này.
Đóng cửa chi nhánh để tái cấu trúc nội bộ
Để đưa ra quyết định đóng cửa 39 chi nhánh Golden Gate, tình hình kinh tế cũng như công tác để quản lý quá nhiều chi nhánh cũng gây không ít khó khăn cho công ty. Đặc biệt là đối với một công ty lớn như Golden, đây lại là những thách thức với số lượng giấy tờ, thủ tục hoạt động vô cùng phức tạp
Trả lời với báo chí, bà Hoàng Thu Hương đại diện của Golden Gate đã có thông tin “ Theo quy định mới, công ty không cần thiết phải lập chi nhánh tại địa phương nên chúng tôi thực hiện chấm dứt hoạt động của các chi nhánh để giảm bớt thủ tục hành chính, đưa tất cả cửa hàng về dưới sự quản lý của trụ sở chính”
Câu trả lời này cho thấy, các nhà hàng tại 39 chi nhánh vẫn đang hoạt động bình thường. Theo điều 31, nghị định 01/2021/NĐCP, địa điểm kinh doanh có thể hoạt động trên địa bàn ngoài địa chỉ thực hiện đăng ký trụ sở chính của chi nhánh. Do vậy, công ty đã đưa các địa điểm kinh doanh này về thành địa điểm kinh doanh trực thuộc chi nhánh Hà Nội hay Thành phố Hồ Chí Minh.
Do tình hình kinh tế suy thoái
Tình hình kinh tế chung trên cả nước sau khi xuất hiện dịch Covid 19 đã trở nên suy thoái, ảnh hưởng rất nhiều đến việc kinh doanh của rất nhiều thương hiệu. Và Golden Gate cũng không ngoại lệ. Chỉ trong năm 2021, do ảnh hưởng dịch bệnh đã khiến cho hoạt động kinh doanh của toàn bộ cửa hàng lẩu,nướng, bia tươi,..do Golden Gate vận hành bị thu hẹp đáng kể.
Không chỉ bị thu hẹp về lượng khách hàng mà doanh thu tổng đã bị giảm 27% so với các năm trước, chỉ với 3.318 tỷ đồng.
Với một công ty lớn với thương hiệu nổi tiếng như Golden Gate, vấn đề doanh số là một trong những yếu tố quyết định sự thành công của doanh nghiệp. Lợi nhuận của công ty bị âm 431 tỷ đồng mà trong khi đó, năm 2020 vẫn lãi 65 tỷ đồng.
Do đó, để củng cố lại bộ máy hoạt động của công ty, cũng như đưa ra những chính sách phát triển phù hợp trong điều kiện kinh tế khó khăn, Golden Gate đã cho đóng cửa 39 chi nhánh để quy về một mối quản lý.
Golden Gate có kế hoạch bán hàng và phân phối sản phẩm
Golden Gate có tham vọng lớn, không chỉ trong lĩnh vực nhà hàng, hiện nay, thương hiệu này đang dần lấn sân sang các mô hình kinh doanh khác nhau như bán lẻ sản phẩm (trong cửa hàng tiện lợi), bán lẻ qua mạng (internet, website…) hay là trở thành kênh phân phối cho các nhãn hàng khác.
Golden Gate với nhiều chiến lược marketing mới đã thực sự hiệu quả. Đánh vào tâm lý muốn tìm kiếm những sản phẩm mới mẻ, an toàn và truyền thống. Golden Gate cho ra mắt loại bia đóng lon tại 3 nhà hàng chính là Gogi, Manwah, Kichi Kichi. Đây là một chiến lược thông minh khi tận dụng cây nhà lá vườn để PR cho sản phẩm mới cực kỳ hiệu quả.
Trên đây là những thông tin giải thích cho nguyên nhân đóng cửa 39 chi nhánh Golden Gate mà chúng tôi đã tìm hiểu. Cùng đón chờ những sản phẩm khác của Golden Gate trong tương lai bạn nhé!
